新銳國貨十倍增速 引領國貨奶粉逆襲

編輯:admin2020-01-14
文章簡介:有一款國產奶粉,以連續5年十倍于行業的增速強勢成為全球奶粉逆勢增長之冠,成為中國媽媽奶粉國貨心選。1月10日,君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在北京國家會議中心舉行。會上,君樂

有一款國產奶粉,以連續5年十倍于行業的增速強勢成為全球奶粉逆勢增長之冠,成為中國媽媽奶粉國貨“心”選。1月10日,君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在北京國家會議中心舉行。會上,君樂寶奶粉分享了近年來發展數據:2019年,君樂寶奶粉全年產銷量7.5萬噸,超過1億罐,同比增長62%#xad;,其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來,君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%),以領先行業十倍的速度成為全球增長第一,上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌。

更令人欣喜的是:君樂寶奶粉復購率高達96%,凈推薦率為45%。這組數據準確地顯示出媽媽們對君樂寶奶粉的追捧和喜愛。目前,君樂寶奶粉正在成為中國媽媽心目中的國貨新選。

君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華發布未來五年戰略

逆勢飆升的背后:新銳奶粉以品質突圍

曾幾何時,國產奶粉由于國際化競爭+國人消費偏見在中國的消費“主場”并不“吃香”。國外奶粉在中國大行其道,中國市場成為國內外奶粉品牌貼身肉搏的必爭之地。

以此態勢入局,君樂寶奶粉2014年上市后至今連續5年銷量翻番,并以十倍速逆勢飆升。在這期間,以君樂寶為代表的新國貨帶動國產奶粉市場份額由降反升,趕超國際品牌。

頂級品質,是國人對國貨奶粉信心回歸的制勝關鍵。創立之初,君樂寶奶粉就以“讓每一個中國寶寶喝上世界頂級品質的好奶粉”為目標。為此,君樂寶創新兩大生產模式:一是“全產業鏈”生產模式,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控,確保產品的安全放心;二是“四個世界級”模式,即用世界級先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系,確保產品的高品質,生產世界級的優質奶粉。

一直以來,君樂寶奶粉致力于以全球優選,打造無以倫比的產品。2015年,君樂寶奶粉率先通過歐盟和全球最高品質的BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證。2017年,君樂寶奶粉成為唯一登錄港澳市場的國產奶粉品牌。2019年,旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎,并被授予國際高質量獎……君樂寶奶粉以實際行動證實了:無與倫比的產品,是帶領國人走出消費誤區,重拾消費信心的關鍵。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼介紹君樂寶奶粉戰績

創新驅動國貨強勢崛起引消費浪潮

以創新做驅動,以君樂寶奶粉為代表的國貨強勢崛起,引領了國貨消費浪潮。2014年,君樂寶奶粉入市當年便取得雙11電商銷售冠軍,成為電商平臺首個國產奶粉品類銷售冠軍。

2019年12月,君樂寶奶粉推出至臻A2型奶牛奶粉,以世界級最嚴管理體系,打造出全球首款自有牧場全產業鏈A2型奶牛奶粉。君樂寶至臻A2型奶牛奶粉的上市打破了國外壟斷,使熱衷A2品類的中國媽媽再也不必在超高價格和遠赴國外背奶粉之間做出尷尬選擇。事實證明,首款國產A2奶粉獲得了萬千媽媽的認可,在試銷僅一個月時間內,君樂寶至臻A2奶粉便銷量過億。在國貨回歸,國潮盛行之時,君樂寶奶粉引領國產奶粉在世界舞臺上展示了國貨強勁的競爭實力。

業界嘉賓領導、合作伙伴與君樂寶乳業集團領導一同啟動煥新戰略

“2020年,君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創新的產品將誕生,我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在發布會現場稱,“在未來5年內,我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌,讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”相信隨著理性消費的回歸,消費意識的覺醒,新國貨必將持續逆勢騰飛。